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आजकल एक सास बहु वाला चैनल एक बहुत प्यारा सा इमोशनल क्यूटियापा लेकर आया हुआ है. वो क्या है कि इन्डियन क्रिकेट टीम की जर्सी में आगे से उन्हें अपना नाम लगाने को मिला तो उन्होंने जर्सी के पीछे से खिलाड़ियों की मम्मियों का नाम लिखवा दिया. और स्लोगन दे दिया ‘आजतक पापा का नाम लगा था तब तो किसी ने नहीं पूछा – नई सोच ” सौरी हेज टेग (#) nayisoch. कैपिटल में .

या तो भई स्क्रिप्ट लिखने वाले बहुत ही क्यूट हैं , या हमारे टीम कैप्टन बिना दिमाग के पैसों के लिए बोल ले गए ये सब विज्ञापन में .

अब एक बात बताओ किसी भी स्पोर्ट्स में जर्सी के पीछे नाम और नम्बर क्यों लिखवाया जाता है ? जाहिर है वो खिलाड़ी की पहचान होता है. अब अम्पायर या रेफरी किस किस का नाम याद रखेगा इसलिए वो खिलाड़ियों को उनके जर्सी नंबर से पहचानता है . वैसे क्रिकेट में तो ये जर्सी नम्बर का भी रिवाज नहीं था, सफ़ेद वर्दी में खेला करते थे . वनडे मैच का फार्मेट आने के बाद ये नम्बर और नाम को जर्सी के पीछे लिखवाने की रवायत शुरू हुई.

हां तो बाकी खेलों जैसे फ़ुटबाल हॉकी वगेरह में रेफरी इन नम्बर से उन्हें पहचानते हैं और फाउल खेलने से रोकते हैं परेशानी होने पर हेल्प करते हैं वगेरह वगेरह .

क्रिकेट में ये सिर्फ उस खिलाड़ी की पहचान भर होता है. जैसे सचिन , विराट , धोनी , युवराज . अब ये खिलाड़ियों के ऊपर है कि वह अपना पूरा नाम लिखें या निक नेम लिखें जैसे आईपीएल में लिखते हैं. अब खिलाड़ी को मैदान में अगर पानी देना हो तो वाटर बाय क्या कहेगा ‘अरे देवकी सर लीजिये पानी , सरोज सर आपके लिए पानी ‘ मने ग्राउंड बाय अगर क्रिकेट नहीं खेलता होगा या नया प्लेयर आ जाए मैदान में तो वो बेचारा जर्सी में नाम पढ़कर ही तो बुलाएगा . चलो उसको छोडो थर्ड अम्पायर या कमेंटेटर क्या कहेंगे ‘ये नया लड़का आया मैदान में नम्बर है 19 और नाम है विद्या (#nayisoch) विद्या ने मारा छक्का ‘. अब वो आस्ट्रलिया का थर्ड अम्पायर मैदान में क्या कहेगा ‘मिस्टर देविका प्लीज स्टार्ट द गेम ‘ मतलब क्या मजाक बना रहे हो माँ के नाम की .

पर एक चैनल को जैसे ही स्पांसरशिप मिली उसने तुरंत इमोशनल कार्ड खेला और ‘माँ’ को बीच में ले आया . ‘नई सोच’. भाई साहब ये नई सोच समझ नहीं आयी . मतलब खिलाड़ी की जर्सी में उनकी माँ का नाम लिखा हो गया तो नयी सोच. पहले ये तो बताओ पिता का नाम कब लिखा था ? धोनी ने क्या कभी जर्सी में पान सिंह या पान लिखवाया था ? यार जर्सी में अपनी पहचान लिखते हैं माँ बाप की नहीं . अब अपने आई कार्ड में क्या देवकी धोनी लीखवाओगे महेंद्र साहब . नयी सोच तो हुई या नहीं पता नहीं लेकिन मार्केट में कल से नया फैशन जरूर चल पड़ेगा .

मार्केटिंग में हमने सब कुछ बाजार में घुसा रखा है जिससे फायदा मिल जाए . आजकल माँ घुसा दी . कल से बाजार में माँ के नाम टीशर्ट मिलने लगेंगी . ‘नई सोच ‘ या ‘नया फैशन’ क्या कहूं पता नही .